招生對象：方向背景簡介新興技術使新的消費渠道、消費行為不斷涌現，商業(yè)模式發(fā)生劇變，同時大數據技術的應用門檻也逐漸降低。如何利用大數據分析工具，嵌入科學的數據分析方法實現企業(yè)在經營和管理層面決策正確率的提升，成為當前企業(yè)在新一輪競爭中急需應對的挑戰(zhàn)。因而，具備管理學科綜合知識，精通大數據分析工具應用，并能夠基于商業(yè)邏輯運用數據挖掘、分析、預測等方法解決企業(yè)經營和管理問題的商業(yè)分析（Business Analytics）高端人才需求空前旺盛。方向必修課簡介《大數據組織原理與預處理技術》該課程將系統(tǒng)講授大數據的基本概念、大數據處理架構Hadoop、分布式文件系統(tǒng)HDFS、分布式數據庫HBase、NoSQL數據庫、云數據庫、MapReduce；同時介紹大數據在互聯網、商業(yè)應用和物流等各個領域的應用。在Hadoop、HDFS、HBase和MapReduce等重要章節(jié)，安排了實踐操作，讓學生更好地學習和掌握大數據關鍵技術。《自動化數據分析與數據可視化》本科基于EXCEL的高級應用，課程以案例驅動為主要授課形式，介紹數據科學的同時，系統(tǒng)教授如何利用 Excel 工具進行自動化數據分析處理的方法。課程還會遞進介紹數據可視化的相關理論和支持，講解如何應用Excel進行數據可視化呈現，課程還要求學生通過利用相關軟件完成3個以上可視化作品?！稌r間序列分析與預測》 本課程是商業(yè)分析的一門核心課程，主要從時間序列的維度引導學生逐步掌握如何基于業(yè)務目標按照時間序列分析的方法進行分析和預測，包括平穩(wěn)時間序列分析、時間序列分解、多元時間序列分析等。《商業(yè)數據挖掘》本課程圍繞商業(yè)分析的業(yè)務需求，系統(tǒng)講授科學實用的數據挖掘方法和業(yè)務流程，介紹數據可視化、降維、聚類、線性和邏輯回歸、分類和回歸樹、判別分析、樸素貝葉斯、人工神經網絡、增量模型、集成算法等實用的分析模型和方法，為學生構建關鍵數據挖掘方法能力（尤其是分類和預測的預測模型）做基礎。《量化投資策略》本科課程、基于金融市場的業(yè)務需求，突出量化投資細節(jié)分解。旨在以模塊化的形式展現量化建模思想及邏輯梳理過程，課程內容包含兩大模塊：計量分析的模型化思維與策略構建流程、公司價值分析。課程根據量化分析思路，系統(tǒng)收集和分析用戶行為數據，以達到“秒級”核準或獲批業(yè)務流程的效果?！毒珳蕪V告效果評估與預測》本課程是站在廣告主的視角，基于商業(yè)分析的邏輯和方法，使用市場調查方法和大數據分析技術對國內現有的主流精準廣告平臺（如：騰訊TSA、百度信息流、頭條信息流）上的廣告業(yè)務進行監(jiān)測、評估和研究（定性研究、定量研究），進而優(yōu)化和制定出的廣告運營策略，并對未來也業(yè)務發(fā)展作出合理預測。

招生對象：為滿足職場管理人才對高級管理能力提升以及企業(yè)對高端管理人才緊缺需求，北京外國語大學國際商學院在管理科學與工程管理專業(yè)的基礎上新建戰(zhàn)略管理與數字營銷方向。本方向設計上為提高其前沿性和實用性，在滿足學員具備管理學碩士的基礎知識和技能的同時，通過對營銷基礎理論學習，進一步掌握對新媒體傳播、品牌公關、大數據用戶行為分析等營銷相關技能，以營銷為場景切入點，幫助學生系統(tǒng)掌握戰(zhàn)略管理法門、訣竅，能夠在新的商業(yè)環(huán)境中運用數字營銷技術和戰(zhàn)略思維方法，提升企業(yè)戰(zhàn)略能力管理水平，幫助企業(yè)經營模式升級以及獲得個人職場發(fā)展的目標。部分課程簡介：《營銷管理》：本課程根據當前企業(yè)的經營管理與營銷現狀，重點講解企業(yè)規(guī)劃和實施營的銷理念，使學生建立營銷管理認知與基礎，通過對目標客戶需求分析掌握營銷方案分析、設計、實施和控制，以及制定不同營銷策略與組合，解決企業(yè)營銷部門組建、職能劃分等問題?！缎旅襟w傳播與策略》：本課程基于數據、傳播、內容的基礎能力，重點介紹新媒體在營銷領域應用的策略和方法。課程通過對新媒體生態(tài)的營銷思路、策略與方法，以及新媒體生態(tài)下的變現收入模式的分析，深入探討用戶激活、觸達以及轉化率的優(yōu)化方法。課程還會重點探討創(chuàng)意策劃、內容運營、流量運營和效果裂變的方法邏輯，提升營收轉化的整個新媒體營銷思路。幫助學生構筑很核心的新媒體營銷完整思想、策略和方法?！洞髷祿脩粜袨榉治觥罚罕菊n程是在學生掌握的互聯網新媒體傳播與營銷方法之后，在具體營銷推廣和管理過程中，如何收集運營數據、用戶數據、銷售數據，利用大數據思維和分析方法進行商業(yè)策略，學習過程中會利用各種典型行業(yè)案例，幫助學生建立大數據思維，了解完成的數據營銷整體流程，為企業(yè)制定很適合自身發(fā)展的精準營銷策略?！稊底譅I銷戰(zhàn)略》：本課程基于具備營銷管理、新媒體營銷、品牌營銷風險預防的基礎能力后，在互聯網數字化發(fā)展背景下，重點分析企業(yè)如何應對各種新的商業(yè)環(huán)境帶來的各種挑戰(zhàn)和機遇，建立企業(yè)新的商業(yè)模式與組織結構，如何更精準的鎖定客戶、更高效的鏈接到客戶，并實現對線上線下渠道營銷的融合構建企業(yè)數字營銷生態(tài)體系?！陡呒夗椖抗芾怼罚罕菊n程主要講解在企業(yè)項目日常多樣性和復雜化背景下，項目需求分析、項目可行性分析等不同的管理方法，通過的對項目的劃分、規(guī)劃、分析、進度控制、質量管理、資源調配的知識的學習，建立的學生項目管理思維，能夠幫助解決企業(yè)項目管理復雜問題的能力的?！豆芾硭季S與領導力》：本課程重點介紹了現代項目管理體系中的科學的理念、方法和工具，并用案例演繹如何使用這些方法提高工作效率，同時為加強管理能力培養(yǎng)學生如何突破自身認知局限，強化自身領導力，具備企業(yè)業(yè)務拓展和創(chuàng)新所需的素質與思維能力，提升企業(yè)整體盈利和競爭優(yōu)勢。