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文章來(lái)源：鄭州單仁資訊 已幫助：1252人
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如果說(shuō)，表情包是當(dāng)前火爆的互聯(lián)網(wǎng)交流方式，估計(jì)沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，畢竟目前表情包的用戶涵蓋了男女老幼。我們每天都會(huì)在社交平臺(tái)上使用各種各樣的表情包，有時(shí)候，一個(gè)表情就足以表達(dá)你想說(shuō)的千言萬(wàn)語(yǔ)。
隨著各種社交軟件的興起，表情包在成為人們網(wǎng)絡(luò)日常交流重要部分的同時(shí)，更是衍生成一門新的生意——表情包經(jīng)濟(jì)。
那么到底什么是“表情包經(jīng)濟(jì)”?為何近兩年表情包會(huì)如此火爆?市場(chǎng)普遍認(rèn)為，表情包產(chǎn)業(yè)化之路已經(jīng)悄然開啟，怎么看待中國(guó)的表情包產(chǎn)業(yè)?
2月9日，針對(duì)以上問(wèn)題，單仁資訊集團(tuán)董事長(zhǎng)單仁老師接受鳳凰衛(wèi)視《財(cái)智菁英匯》關(guān)于“表情包經(jīng)濟(jì)”的專題訪問(wèn)。
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隨著熱點(diǎn)的快速更新，表情包的更新速度已經(jīng)達(dá)到了“日拋”，一個(gè)表情包從一夜爆紅到銷聲匿跡，往往只有很短的一段時(shí)間，受眾很快就會(huì)有了“新寵”，所以并不是所有人都愿意為自己喜愛(ài)的表情包付費(fèi)。
那么小小的表情包可以如何變現(xiàn)?
單仁：人們大多偏向于免費(fèi)的形式，喜歡了才打賞，所以這種打賞是不穩(wěn)定的，它還不能成為一種經(jīng)濟(jì)的狀況。于是有人花很多精力發(fā)明出了表情包這種創(chuàng)意，但是這種創(chuàng)意沒(méi)有得到很好的變現(xiàn)，所以它的商業(yè)之路也是不穩(wěn)定的。
于是后來(lái)出現(xiàn)了幾種變現(xiàn)方式，其中一個(gè)就是授權(quán)，借助于授權(quán)和它自己衍生品的開發(fā)，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，我們預(yù)計(jì)表情包衍生品大概能達(dá)到三百億到四百億的規(guī)模。
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2003年中國(guó)的社交平臺(tái)首次上線了黃色小圓臉的系統(tǒng)表情，隨后源源不斷的新表情持續(xù)輸出，表情包空前繁榮。
那么全球早的表情包經(jīng)濟(jì)又是如何產(chǎn)生的呢?
單仁：微笑的兩個(gè)小點(diǎn)，然后加上一個(gè)嘴巴，這其實(shí)是一家美國(guó)的金融公司在收購(gòu)另一家公司的時(shí)候，為了去面對(duì)這家新公司，表達(dá)出自己的熱情，所以委托設(shè)計(jì)師把它設(shè)計(jì)出來(lái)，當(dāng)時(shí)一個(gè)設(shè)計(jì)師花幾分鐘就把它設(shè)計(jì)出來(lái)了。
但是就這樣一個(gè)小小的微笑表情胸章在美國(guó)賣出了5000萬(wàn)個(gè)，到今年為止總共賣出了20億只。這就是早的表情包經(jīng)濟(jì)。
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目前中國(guó)的表情包市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但在表情包孵化的過(guò)程中，也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，不少火爆的表情包由于缺乏商標(biāo)登記，在后續(xù)的營(yíng)銷中極易出現(xiàn)商業(yè)糾紛。
對(duì)此單仁老師有什么看法呢?
單仁：中國(guó)在著作權(quán)的保護(hù)方面，還有很長(zhǎng)的路要走。目前依舊存在很多盜版現(xiàn)象，打擊盜版是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。第二，成本很高，即使最后勝訴了，可能你獲得的收益也是十分有限的。
所以中國(guó)的整個(gè)專利版權(quán)和著作權(quán)的保護(hù)工作是會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)本身健康發(fā)展的。
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表情包比起傳統(tǒng)的文字溝通方式更為生動(dòng)有趣，可以更全方位地表達(dá)人們的情感世界，表情包在網(wǎng)絡(luò)中的使用頻率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了文字。
通過(guò)單仁老師的分享，我們發(fā)現(xiàn)雖然“表情包經(jīng)濟(jì)”潛力巨大，但是目前依然面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈、衍生品市場(chǎng)等眾多方面的考驗(yàn)。
不過(guò)，我們可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著版權(quán)保護(hù)和消費(fèi)市場(chǎng)的不斷優(yōu)化與發(fā)展，表情包的巨大能量和傳播力都將得到更大的釋放，小小表情包所帶來(lái)的表情經(jīng)濟(jì)值得我們期待。
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