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文章來(lái)源：廣州匯學(xué)教育 已幫助：938人
什么是DMP定向？DMP定向其實(shí)就是基于店肆和淘寶大數(shù)據(jù)上進(jìn)行維度挑選，圈定指定人群，然后把人群導(dǎo)入到鉆展后臺(tái)進(jìn)行投進(jìn)的一種定向方法。
說(shuō)到鉆展DMP定向，你會(huì)使用嗎？
我們?cè)賮?lái)看個(gè)鉆展DMP投進(jìn)事例：
1.展位挑選
經(jīng)過(guò)前期測(cè)驗(yàn)，主要投進(jìn)作用較好的無(wú)線app淘寶主頁(yè)焦點(diǎn)圖2的方位，日耗費(fèi)800左右。
鉆展DMP定向,你會(huì)使用嗎？1
2落地頁(yè)面：
落地頁(yè)面，即從廣告位點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)后看到的頁(yè)面。
落地頁(yè)面是店肆主頁(yè)，直接把店肆主頁(yè)重新裝修了一下，把爆款和上新款歸類放在主頁(yè)顯眼的方位。
盡管能夠另外做個(gè)分類頁(yè)面，但是以投進(jìn)經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，沒(méi)有測(cè)驗(yàn)到過(guò)比較好的店肆。
3資料制作：
鉆展資料的選取轉(zhuǎn)化作用比較好的寶物做資料，除此以外還需要有創(chuàng)意性的文案或促銷信息，做好圖片進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，測(cè)驗(yàn)3天后，選取點(diǎn)擊率較好的圖片進(jìn)行投進(jìn)。
4.DMP定向：
達(dá)摩盤(pán)標(biāo)簽很多，該怎樣挑選適宜的標(biāo)簽進(jìn)行測(cè)驗(yàn)?zāi)兀?/p>
假如真實(shí)沒(méi)有條理，能夠依據(jù)官方總結(jié)出的類目點(diǎn)擊率高的人群創(chuàng)建，進(jìn)行測(cè)驗(yàn)投進(jìn)。比如“近90天葉子類目保藏偏好”、“最近7天店內(nèi)寶物頁(yè)總瀏覽量，最近15天店內(nèi)總購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)”、“最近30天店內(nèi)寶物頁(yè)總瀏覽量”等人群。
這個(gè)事例依據(jù)店肆的實(shí)際情況挑選標(biāo)簽，老客戶比較多，所以選取了“最近180天內(nèi)店內(nèi)總購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)大于1-99”的人群、“保藏本店肆”、“購(gòu)物車(chē)有店肆寶物”，其他人群是依據(jù)官方總結(jié)出的類目點(diǎn)擊率高的人群進(jìn)行測(cè)驗(yàn)。
5.數(shù)據(jù)反饋：
DMP定向人群最近30天的總數(shù)據(jù)：
從以上數(shù)據(jù)能夠看出，這個(gè)方位DMP定向點(diǎn)擊率高，cpc較低，保藏率高，主要回報(bào)率比較高，最近30天15天回報(bào)率能夠達(dá)到17左右。
DMP報(bào)表：
測(cè)驗(yàn)的人群中，作用比較好的是“最近180天內(nèi)店內(nèi)總購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)大于1-99”的人群和“購(gòu)物車(chē)有店肆寶物”這2個(gè)人群，從回報(bào)率能夠直觀的看出來(lái)，這2個(gè)人群的回報(bào)率比較高。
總的來(lái)說(shuō)，DMP投進(jìn)關(guān)于方位 的挑選，定向人群的測(cè)驗(yàn)，以及數(shù)據(jù)剖析都是尤為重要的。
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