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眼鏡行業(yè)作為一個(gè)半醫(yī)半商的行業(yè)一直保持著相對(duì)神秘和高冷的姿態(tài)。但近幾年來(lái)，隨著服裝行業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)文化沖擊;眼鏡更是從單純功能性商品開(kāi)始進(jìn)化到時(shí)尚性商品，各式各樣的眼鏡，已經(jīng)成為普通大眾追求時(shí)尚的代名詞。
一直以來(lái)眼鏡都被稱(chēng)為暴利行業(yè)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和電商平臺(tái)的沖擊，越來(lái)越多的傳統(tǒng)眼鏡店和眼鏡品牌商發(fā)現(xiàn)實(shí)體店的生意越來(lái)越差了，從2015年全國(guó)眼鏡零售的整體情況來(lái)看;整體市場(chǎng)總收入有10%左右的下滑，而且據(jù)行業(yè)分析預(yù)測(cè)在2016更加有繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。從主要銷(xiāo)售品類(lèi)來(lái)看在太陽(yáng)眼鏡這塊尤為突出。
小編分析原因有以下幾點(diǎn)：一、80后90后新的一代消費(fèi)群體開(kāi)始崛起，他們要求時(shí)尚化和個(gè)性化的消費(fèi)需求越趨明顯，目前傳統(tǒng)品牌的長(zhǎng)周期的產(chǎn)品老化問(wèn)題滿(mǎn)足不了新年青群體的需求。二、京東;淘寶天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐步的成為更加方便的購(gòu)物方式，產(chǎn)品新;價(jià)格低;潮流感強(qiáng)，再加上目前電商物流的興起和送達(dá)的便利化，自然使得更多眼鏡的銷(xiāo)售在線(xiàn)上就可以完成。三、傳統(tǒng)品牌自我內(nèi)功修煉不足，還沉醉眼鏡是剛需;在坐等不缺客的傳統(tǒng)商業(yè)模式中，不重視店鋪形象;服務(wù)不到位;產(chǎn)品布局不合理的很多情況;沒(méi)有給消費(fèi)者更多豐富的體驗(yàn)感。
未來(lái)眼鏡行業(yè)的顛覆性創(chuàng)新模式即將登場(chǎng)，是未來(lái)五年的行業(yè)重要轉(zhuǎn)變，在過(guò)去的兩三年的時(shí)間里 ，在一線(xiàn)城市的SHOPPINGMALL和中端商場(chǎng)里開(kāi)始出現(xiàn)一線(xiàn)的新眼鏡商業(yè)模式。這種新的眼鏡品牌以設(shè)計(jì)高大尚的店鋪形象為主，產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目而且價(jià)位親民;消費(fèi)者猶如走進(jìn)了一個(gè)眼鏡大賣(mài)場(chǎng)可以在里面隨意觸摸和試戴任何一副眼鏡，當(dāng)你需要時(shí)會(huì)有一位店員給你熱情和介紹。選定的眼鏡后可以在很短的時(shí)間內(nèi)快速驗(yàn)光和配鏡，制作過(guò)程等待中還有免費(fèi)的飲料和咖啡等飲料服務(wù)。整個(gè)購(gòu)物過(guò)程中可以三個(gè)詞形容溫馨;方便;快捷。從而深深吸引年輕的一代消費(fèi)群體。這就是我們所說(shuō)眼鏡行業(yè)新的獨(dú)角獸模式來(lái)了：快時(shí)尚眼鏡店。
說(shuō)到快時(shí)尚也許我們并不一定陌生，目前，在“快速時(shí)尚”上極具代表性的品牌主要有國(guó)外的ZARA、H&M、KM、優(yōu)衣庫(kù)等服飾企業(yè)，雖然這些品牌各有特點(diǎn)，但經(jīng)營(yíng)操作過(guò)程卻非常相似?？焖?，時(shí)尚、平民化是他們共同的特點(diǎn)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前在一線(xiàn)城市主要的是以L(fǎng)OHO和JINS等重型快時(shí)尚品牌為主，主要占據(jù)著一線(xiàn)城市的SHOPPINGMALL和百貨。以自營(yíng)體系為主，主要滿(mǎn)足更多的年青中高白領(lǐng)的需求。而在二三線(xiàn)城市街邊店為代表的以視尚眼藝為代表的輕型快時(shí)尚品牌為主，以加盟為主，主要滿(mǎn)足以縣城大眾年青消費(fèi)群體。
不管是哪種快時(shí)尚眼鏡的形態(tài)，他們都具有以下幾個(gè)共同的特點(diǎn)：
一、眼鏡產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體主題潮流時(shí)尚;風(fēng)格趨向年青化;波段跨度大;但基本款型還是比較符合大眾需求不是特別花俏。
二、產(chǎn)品上貨波段很快，款多量少，一般下手慢了下一次來(lái)就沒(méi)有了。庫(kù)存相對(duì)比較少。
三、店鋪裝修都不惜重金，整體購(gòu)物的氛圍非常好。
四、營(yíng)銷(xiāo)速度非?？欤瑫r(shí)常有各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。
五、基本不投廣告，和傳統(tǒng)如BAO字眼鏡品牌不同，這些品牌在傳統(tǒng)媒體的宣傳非常少，要做只做產(chǎn)品廣告而不做品牌廣告。以快速銷(xiāo)售為廣告目的導(dǎo)向。
總而言之快時(shí)尚的潮流已經(jīng)是勢(shì)不可擋了，在目前互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，它已經(jīng)成為不受線(xiàn)上沖擊的線(xiàn)下商業(yè)模式。以快時(shí)尚服飾來(lái)講不但成功迎頭痛擊了電商，并每年保持了10-18%的增長(zhǎng).這在目前的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)大環(huán)境下已經(jīng)是一個(gè)不小的驚喜了?？鞎r(shí)尚眼鏡做為一個(gè)新的快時(shí)尚的生力軍，將在未來(lái)五年對(duì)眼鏡行業(yè)發(fā)起一波新的的沖擊，努力去創(chuàng)造眼鏡新的產(chǎn)業(yè)模式，創(chuàng)造出更多符合時(shí)代和年青人的潛在消費(fèi)需求和消費(fèi)欲望。并且在巨大的剛性眼鏡零售市場(chǎng)成為新的行業(yè)獨(dú)角獸。
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