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文章來(lái)源：北京韓通韓國(guó)語(yǔ)學(xué)院 已幫助：1290人
新華網(wǎng)首爾１１月１１日電（記者 彭茜）每年１１月１１日，當(dāng)中國(guó)的單身男女通過(guò)網(wǎng)購(gòu)一解“光棍節(jié)”單身之苦時(shí)，韓國(guó)大街小巷則充滿著甜蜜的氣息，大到百貨店、連鎖超市，小至便利店，都會(huì)出售五彩繽紛、包裝精美的巧克力棒禮盒。
因?yàn)檫@一天是韓國(guó)的“巧克力棒”節(jié)。在韓國(guó)人看來(lái)，１１月１１日是一個(gè)含有很多１的日子，巧克力棒的樣子就像數(shù)字１或字母Ｉ，家人、朋友、情侶、上下級(jí)之間都可以互相贈(zèng)送巧克力棒表達(dá)情意，收到巧克力棒的多少甚至成為一種“人氣指數(shù)”。當(dāng)然，最浪漫的還屬單身男女們借贈(zèng)送巧克力棒的機(jī)會(huì)向彼此表白?！半p十一”對(duì)于韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，是“脫光”的大好時(shí)機(jī)。
就像國(guó)內(nèi)電商以“雙十一”為名大力舉辦折扣促銷活動(dòng)一樣，韓國(guó)企業(yè)也借巧克力棒節(jié)瘋狂售賣巧克力棒及周邊產(chǎn)品。盡管巧克力棒價(jià)格低廉，一盒大多只要１０００韓幣左右（約合６元人民幣），但商家會(huì)將巧克力棒制作成各種禮盒，內(nèi)附各種昂貴商品進(jìn)行“打包營(yíng)銷”。如與高檔香水、首飾或鮮花一起售賣的禮盒就很受歡迎。
朋友之間不僅送巧克力棒，還會(huì)送很多巧克力棒外形的禮物，如玩偶、抱枕、筆筒等。就連巧克力棒形狀的熏香、鋼筆都隨之大賣。韓國(guó)Ｋａｋａｏ Ｔａｌｋ、Ｌｉｎｅ等即時(shí)通訊軟件還會(huì)推出與巧克力棒節(jié)相關(guān)的收費(fèi)表情與電子禮物，購(gòu)買(mǎi)者甚多。
有關(guān)巧克力棒節(jié)的起源眾說(shuō)紛紜，一種說(shuō)法是１９９４年，韓國(guó)釜山的女中學(xué)生們互相贈(zèng)送巧克力棒以示友誼，希望對(duì)方變得像巧克力棒一樣苗條。隨后，這種在１１月１１日贈(zèng)送巧克力棒的習(xí)慣便流傳開(kāi)來(lái)。
而記者隨機(jī)采訪的韓國(guó)民眾都表示，巧克力棒節(jié)是來(lái)自于巧克力棒廠商的促銷手段。不過(guò)，巧克力棒的制造商韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)表示，該節(jié)日并非由他們創(chuàng)立，而是他們發(fā)現(xiàn)每年１１月１１日巧克力棒都會(huì)大賣的趨勢(shì)后，就順應(yīng)潮流推出巧克力棒套裝鼓勵(lì)持續(xù)消費(fèi)。
樂(lè)天集團(tuán)的確由此獲利頗豐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)天集團(tuán)每年１１月的巧克力棒銷量可占全年的５０％。１９８３年以來(lái)，韓國(guó)巧克力棒的銷量以年均１５％的速度上升，成為韓國(guó)最暢銷的零售食品之一。
可見(jiàn)，盡管韓國(guó)“雙十一”與中國(guó)“雙十一”習(xí)俗不同，商家抓住顧客心理進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷的手段都是類似的。今年“雙十一”，韓國(guó)商家也不忘迎合中國(guó)游客的購(gòu)物喜好。韓國(guó)的樂(lè)天免稅店和樂(lè)天百貨打出“驚喜光棍節(jié)，購(gòu)物嘉年華”的中文宣傳語(yǔ)，為外國(guó)游客提供５％的商品券和贈(zèng)品及８％的退稅回饋。很多化妝品店也推出針對(duì)中國(guó)游客的“光棍節(jié)”打折優(yōu)惠。
其實(shí)，真正的韓國(guó)“光棍節(jié)”是每年的４月１４日，也稱為“黑色情人節(jié)”。每年在情人節(jié)（２月１４日）和白色情人節(jié)（３月１４日）收不到任何禮物的單身人士要過(guò)黑色情人節(jié)。這天，單身人士身穿黑色系服裝，然后聚在一起吃韓式炸醬面（因?yàn)獒u是黑色的），也會(huì)吃黑豆面條、咖啡、紫菜包飯等黑色食物，以慰藉自己作為單身人士的心靈。
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