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新華網(wǎng)首爾１１月１１日電（記者 彭茜）每年１１月１１日，當(dāng)中國的單身男女通過網(wǎng)購一解“光棍節(jié)”單身之苦時(shí)，韓國大街小巷則充滿著甜蜜的氣息，大到百貨店、連鎖超市，小至便利店，都會出售五彩繽紛、包裝精美的巧克力棒禮盒。
因?yàn)檫@一天是韓國的“巧克力棒”節(jié)。在韓國人看來，１１月１１日是一個(gè)含有很多１的日子，巧克力棒的樣子就像數(shù)字１或字母Ｉ，家人、朋友、情侶、上下級之間都可以互相贈送巧克力棒表達(dá)情意，收到巧克力棒的多少甚至成為一種“人氣指數(shù)”。當(dāng)然，最浪漫的還屬單身男女們借贈送巧克力棒的機(jī)會向彼此表白。“雙十一”對于韓國人來說，是“脫光”的大好時(shí)機(jī)。
就像國內(nèi)電商以“雙十一”為名大力舉辦折扣促銷活動一樣，韓國企業(yè)也借巧克力棒節(jié)瘋狂售賣巧克力棒及周邊產(chǎn)品。盡管巧克力棒價(jià)格低廉，一盒大多只要１０００韓幣左右（約合６元人民幣），但商家會將巧克力棒制作成各種禮盒，內(nèi)附各種昂貴商品進(jìn)行“打包營銷”。如與高檔香水、首飾或鮮花一起售賣的禮盒就很受歡迎。
朋友之間不僅送巧克力棒，還會送很多巧克力棒外形的禮物，如玩偶、抱枕、筆筒等。就連巧克力棒形狀的熏香、鋼筆都隨之大賣。韓國Ｋａｋａｏ Ｔａｌｋ、Ｌｉｎｅ等即時(shí)通訊軟件還會推出與巧克力棒節(jié)相關(guān)的收費(fèi)表情與電子禮物，購買者甚多。
有關(guān)巧克力棒節(jié)的起源眾說紛紜，一種說法是１９９４年，韓國釜山的女中學(xué)生們互相贈送巧克力棒以示友誼，希望對方變得像巧克力棒一樣苗條。隨后，這種在１１月１１日贈送巧克力棒的習(xí)慣便流傳開來。
而記者隨機(jī)采訪的韓國民眾都表示，巧克力棒節(jié)是來自于巧克力棒廠商的促銷手段。不過，巧克力棒的制造商韓國樂天集團(tuán)表示，該節(jié)日并非由他們創(chuàng)立，而是他們發(fā)現(xiàn)每年１１月１１日巧克力棒都會大賣的趨勢后，就順應(yīng)潮流推出巧克力棒套裝鼓勵持續(xù)消費(fèi)。
樂天集團(tuán)的確由此獲利頗豐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂天集團(tuán)每年１１月的巧克力棒銷量可占全年的５０％。１９８３年以來，韓國巧克力棒的銷量以年均１５％的速度上升，成為韓國最暢銷的零售食品之一。
可見，盡管韓國“雙十一”與中國“雙十一”習(xí)俗不同，商家抓住顧客心理進(jìn)行節(jié)日營銷的手段都是類似的。今年“雙十一”，韓國商家也不忘迎合中國游客的購物喜好。韓國的樂天免稅店和樂天百貨打出“驚喜光棍節(jié)，購物嘉年華”的中文宣傳語，為外國游客提供５％的商品券和贈品及８％的退稅回饋。很多化妝品店也推出針對中國游客的“光棍節(jié)”打折優(yōu)惠。
其實(shí)，真正的韓國“光棍節(jié)”是每年的４月１４日，也稱為“黑色情人節(jié)”。每年在情人節(jié)（２月１４日）和白色情人節(jié)（３月１４日）收不到任何禮物的單身人士要過黑色情人節(jié)。這天，單身人士身穿黑色系服裝，然后聚在一起吃韓式炸醬面（因?yàn)獒u是黑色的），也會吃黑豆面條、咖啡、紫菜包飯等黑色食物，以慰藉自己作為單身人士的心靈。
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