EMBA項(xiàng)目的奢侈品屬性
受全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，國際奢侈品市場出現(xiàn)疲軟，而奢侈品的消費(fèi)在中國市場卻逆市上漲，其實(shí)與奢侈品一起上漲的還有EMBA的學(xué)費(fèi)!其實(shí)，無論從消費(fèi)主體，還是從價(jià)格的角度，抑或從功能的角度，EMBA都已經(jīng)暗合了奢侈品的屬性。國內(nèi)新富階層的涌現(xiàn)，單從其購買力上就能證明奢侈品的巨大市場，而國內(nèi)長期以來形成的富貴而不歸故里，如錦衣夜行的傳統(tǒng)，換言之，這種傳統(tǒng)理念為冠之以關(guān)系和人脈圈、具有高附加值的EMBA項(xiàng)目的學(xué)費(fèi)上漲提供了土壤和環(huán)境。
EMBA項(xiàng)目的價(jià)格剛性和漲價(jià)慣性
國務(wù)院學(xué)位辦原本對EMBA項(xiàng)目的指導(dǎo)價(jià)就具有一定的剛性(20萬)，雖然一些EMBA項(xiàng)目一開始定價(jià)低于20萬，但是在定價(jià)的基礎(chǔ)上降價(jià)卻是不可能的事情。自2002年國內(nèi)正式舉辦EMBA教育以來，某些EMBA項(xiàng)目的學(xué)費(fèi)一漲再漲，且這些EMBA項(xiàng)目已經(jīng)成了每次學(xué)費(fèi)上漲的始作俑者，倘若形成EMBA項(xiàng)目的漲價(jià)慣性并因此導(dǎo)致馬太效應(yīng)，國內(nèi)諸多商學(xué)院的EMBA項(xiàng)目的瘋狂程度其實(shí)不亞于國內(nèi)房地產(chǎn)的漲價(jià)速度!
EMBA院校的品牌策略
EMBA教育項(xiàng)目資源的增加，使得某個EMBA項(xiàng)目在漲價(jià)之前都必須謹(jǐn)慎考慮，因?yàn)閱螐膬r(jià)格角度來考慮的話，他們的漲價(jià)從某種意義上就是在給競爭對手創(chuàng)造機(jī)會，換句話說，是搬起石頭砸自己的腳。但是，事實(shí)卻并非如此。
一方面，一部分EMBA項(xiàng)目，尤其是那些具有品牌優(yōu)勢的項(xiàng)目，為了保護(hù)品牌形象，采取漲價(jià)的策略把自身與其他項(xiàng)目區(qū)分開來。
另一方面，新增EMBA項(xiàng)目來勢洶洶，給批EMBA項(xiàng)目尤其是那些收費(fèi)較低的項(xiàng)目帶來了競爭壓力，進(jìn)而為其漲價(jià)制造了可能性。這部分EMBA項(xiàng)目為了維護(hù)品牌形象，也不得不提升其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
最后，處于學(xué)費(fèi)區(qū)間上游和下游的項(xiàng)目都上調(diào)了學(xué)費(fèi)，又給處于中間的EMBA項(xiàng)目形成了壓力，制造了空間。如此，一浪推一浪，似乎形成了惡性循環(huán)。
EMBA項(xiàng)目漲價(jià)熱潮的消退取決于四個方面，一是國家主管部門的政策和制度導(dǎo)向;二是商學(xué)院對自身品牌張力的估量，即EMBA項(xiàng)目作何定價(jià)策略方能不過度透支其自身品牌;第三，取決于商學(xué)院對EMBA教育市場供需關(guān)系的判斷，即商學(xué)院對將來EMBA招生容量的預(yù)估;最后，還要取決于社會和公眾對于EMBA的認(rèn)識程度，而不再是一味的盲目追捧。
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