邁阿密牛津大學(xué)
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文章來源：邁阿密牛津大學(xué) 已幫助：1397人
近日，國際體育用品巨頭阿迪達(dá)斯斥巨資與美國邁阿密大學(xué)簽訂了一份長達(dá)12年的贊助合同。這讓許多長期關(guān)注體育贊助的人大吃一驚。阿迪達(dá)斯為何會(huì)不惜血本的贊助一個(gè)大學(xué)呢？醉翁之意，恐怕不只在酒。
近日阿迪達(dá)斯與美國邁阿密大學(xué)簽訂了一份長達(dá)12年的合同。合同規(guī)定，阿迪達(dá)斯公司將成為邁阿密大學(xué)各個(gè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)從運(yùn)動(dòng)鞋，到運(yùn)動(dòng)服和各種配飾的供應(yīng)商。雙方合同從即日起，到2027年為止。
阿迪達(dá)斯早就期盼著這樣的一次簽約，能夠?yàn)槠放茙硪粋€(gè)重塑的機(jī)會(huì)。所以，他們的橄欖球官方推特在簽約后就立即發(fā)了一條狀態(tài)“當(dāng)運(yùn)動(dòng)裝的引領(lǐng)者遇上體育的引領(lǐng)者。我們定能攜手前進(jìn)。”
阿迪達(dá)斯與邁阿密大學(xué)的合作不僅讓雙方走到了一起，還讓耐克和邁阿密大學(xué)27年的合作關(guān)系走到了盡頭。
“邁阿密大學(xué)是阿迪在全美高校布局的一個(gè)開始，阿迪達(dá)斯將借助與她的簽約，改變大學(xué)體育?！卑⒌线_(dá)斯北美區(qū)總裁馬克金說道?！八麄兂錾某煽?，良好的形象以及文化傳統(tǒng)與阿迪達(dá)斯相匹配。與之合作有利于我們更好的開展美國業(yè)務(wù)。佛羅里達(dá)(邁阿密在佛羅里達(dá)州)是全美體育舞臺競爭的主戰(zhàn)場，我們很驕傲拿下邁阿密作為我們未來事業(yè)的基石?！?/p>
當(dāng)然，阿迪達(dá)斯看上的不僅僅是這些。邁阿密大學(xué)雄厚的體育人才資源，也讓阿迪達(dá)斯“垂涎已久”。
雖然雙方的合同要到2015年9月才正式開始，但是這已經(jīng)無法阻止雙方開始對未來的展望了。根據(jù)合同，邁阿密大學(xué)“出品”的NFL新奧爾良圣徒隊(duì)的吉米·格雷厄姆，舊金山49人隊(duì)的弗蘭克·戈?duì)柖紩?huì)成為阿迪達(dá)斯旗下球員。
阿迪達(dá)斯看中的另一點(diǎn)，則是美國大學(xué)體育在美國的號召力。近幾年隨著NCAA的壯大，從轉(zhuǎn)播到票房，美國大學(xué)體育都完成了一個(gè)飛躍。加之邁阿密大學(xué)作為美國大學(xué)橄欖球聯(lián)賽五次冠軍得主，關(guān)注度自然更高其他球隊(duì)一籌。
根據(jù)合同，阿迪達(dá)斯還將投資給邁阿密的18所其他大學(xué)，并給她們提供裝備。
“邁阿密大學(xué)對能和阿迪達(dá)斯這樣的全球知名公司合作非常榮幸。他們有的組織，非凡的創(chuàng)造力和科技，以及多年對運(yùn)動(dòng)服裝的專注。”邁阿密大學(xué)運(yùn)動(dòng)部總監(jiān)布萊克·詹姆斯說。
“這樣長時(shí)間的合同有助于我們提高運(yùn)動(dòng)成績，并讓我們的教練和學(xué)生都更愛體育。更重要的是我們的贊助商會(huì)讓邁阿密大學(xué)在全美，甚至全世界更加有名?！?/p>
在年輕消費(fèi)者當(dāng)中，目前最具價(jià)值的主流人群就是全國超過3000萬的在校大學(xué)生群體。品牌就如同股票一樣，既有其內(nèi)在的價(jià)值，也存在“票面價(jià)值”。如果那些目前“票面價(jià)值”與其內(nèi)在價(jià)值尚且存在巨大差額的品牌能在校園這樣的“冷凍地帶”進(jìn)行投資，培養(yǎng)下一代的消費(fèi)者，其潛在收益和價(jià)值可想而知。
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