當(dāng)前，一些媒體熱衷于傳播西方文化、低俗文化、明星文化、網(wǎng)絡(luò)文化、快餐文化、碼頭文化等等，對(duì)優(yōu)秀文化則不屑一顧。他們認(rèn)為，優(yōu)秀文化是正統(tǒng)文化、傳統(tǒng)文化，沒有人關(guān)注，不吸引眼球，不創(chuàng)造效益。
所謂“優(yōu)秀文化”，是指以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的先進(jìn)文化。中華優(yōu)秀文化是一個(gè)民族的根，它博大精深，既包容傳統(tǒng)文化，也蘊(yùn)含當(dāng)代文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是推動(dòng)人類文明進(jìn)步的民族文化，它包括思想道德、風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)藝術(shù)、制度規(guī)范等各個(gè)方面，是人類智慧在歷史上的積累和儲(chǔ)存，繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就是要借用歷史上的智慧和力量，達(dá)到造福人類，推動(dòng)人類文明進(jìn)步的目的。
勿庸諱言，當(dāng)今的文化生態(tài)是一個(gè)復(fù)雜、多元的系統(tǒng)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、優(yōu)秀文化與落后文化、東方文化與西方文化、主流文化與非主流文化并存。在這樣的生態(tài)環(huán)境下，各種文化必然發(fā)生接觸、碰撞、交融、整合，本來(lái)是很正常的。但是，放棄責(zé)任、任其自流，并不一定帶來(lái)文化的優(yōu)勝劣汰。在信息化高度發(fā)達(dá)的今天，媒體為誰(shuí)提供平臺(tái)、如何引導(dǎo)，輿論場(chǎng)怎樣規(guī)范，是某種文化“勝出”或占上風(fēng)的決定性因素。就如某些外來(lái)物種，由于它的基因，一旦入侵異域，便會(huì)瘋狂吞蝕周邊物種，達(dá)到稱霸一方的效果。文化傳播亦然。
為此，作為媒體特別是主流媒體，必須旗幟鮮明地?fù)?dān)當(dāng)傳承優(yōu)秀文化的責(zé)任。要充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，舍得拿出黃金版面、黃金時(shí)段、黃金欄目，把最優(yōu)秀、最精彩、最關(guān)注的文化食糧呈獻(xiàn)出來(lái)，讓讀者、觀眾、聽眾了解歷史、汲取知識(shí)，飽餐優(yōu)秀文化盛宴，接受優(yōu)秀文化洗禮。例如，央視“百家講壇”節(jié)目，之所以蜚聲中外、家喻戶曉，就在于利用了央視的強(qiáng)大覆蓋力、傳播力，才能向億萬(wàn)觀眾打開一扇窗門，讓無(wú)數(shù)百姓一睹名家風(fēng)采，走進(jìn)傳統(tǒng)文化博大精深的學(xué)術(shù)殿堂，接受通俗、易懂、形象、生動(dòng)的文化熏陶。傳承優(yōu)秀文化，媒體要善于引導(dǎo)、善于創(chuàng)新。央視推出的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》，能夠?qū)⒖菰锏臐h字書寫，辦成引發(fā)廣泛關(guān)注，讓大家都喜歡的節(jié)目，就在于大膽創(chuàng)新。媒體要通過(guò)寓教于樂(lè)、寓文于娛的形式，讓優(yōu)秀文化充分展示在媒體的版面、畫面、聲音、文字中，像空氣一樣浸潤(rùn)人們的肺腑，凈化人們的精神家園。
習(xí)近平總書記指出，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。對(duì)于主流媒體而言，傳承優(yōu)秀文化，既是一種責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是一種輿論“亮劍”。每一位媒體人都要自覺以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，激濁揚(yáng)清，堅(jiān)守精神家園，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，真正使照耀中華數(shù)千年的文明之光在中華大地熠熠生輝、發(fā)揚(yáng)光大!
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