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美妝O2O品牌美到家正試圖通過(guò)變換賽道尋求突破。剛剛拿到美圖公司千萬(wàn)美元投資的美到家昨日宣布，發(fā)布新品牌“美著呢”并推出I-MUA智能上妝App。美到家表示，將跳出單純的上門(mén)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。
美到家創(chuàng)始人兼CEO曾莞晴表示，I-MUA智能上妝分析系統(tǒng)包括妝容場(chǎng)景化定制、美妝浸入式教學(xué)、遠(yuǎn)程視頻指導(dǎo)及上門(mén)服務(wù)。通過(guò)該應(yīng)用，用戶發(fā)布兩張照片（睜眼照和閉眼照）后，系統(tǒng)會(huì)調(diào)出化妝師經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)與用戶面部數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，計(jì)算出不同妝容在不同用戶面部呈現(xiàn)的上妝區(qū)域。
美到家嘗試通過(guò)技術(shù)產(chǎn)品獲得用戶流量和黏性。據(jù)了解，與58到家和美圖達(dá)成戰(zhàn)略合作后，美到家“整合供應(yīng)鏈+超級(jí)流量入口”的戰(zhàn)略生態(tài)布局已經(jīng)初步完成。曾莞晴表示，目前美著呢提供的服務(wù)是免費(fèi)的，同樣也提供一對(duì)一的收費(fèi)視頻服務(wù)或化妝師上門(mén)服務(wù)。在曾莞晴看來(lái)，此產(chǎn)品可增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)化妝師和消費(fèi)者的黏性，“比通過(guò)燒錢(qián)補(bǔ)貼獲得流量更可靠”。不過(guò)，曾莞晴也表示，美到家仍會(huì)注重線下化妝師的大面積擴(kuò)張。曾莞晴表示，O2O并非僅是上門(mén)服務(wù)，而是對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈和組織架構(gòu)和產(chǎn)品上重新定義，大量倒下的O2O項(xiàng)目就是僅靠地推獲得流量，而不具備核心技術(shù)壁壘。
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