為滿足職場管理人才對高級管理能力提升以及企業(yè)對高端管理人才緊缺需求，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院在管理科學(xué)與工程管理專業(yè)的基礎(chǔ)上新建戰(zhàn)略管理與數(shù)字營銷方向。
本方向設(shè)計(jì)上為提高其前沿性和實(shí)用性，在滿足學(xué)員具備管理學(xué)碩士的基礎(chǔ)知識和技能的同時，通過對營銷基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)，進(jìn)一步掌握對新媒體傳播、品牌公關(guān)、大數(shù)據(jù)用戶行為分析等營銷相關(guān)技能，以營銷為場景切入點(diǎn)，幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握戰(zhàn)略管理法門、訣竅，能夠在新的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)用數(shù)字營銷技術(shù)和戰(zhàn)略思維方法，提升企業(yè)戰(zhàn)略能力管理水平，幫助企業(yè)經(jīng)營模式升級以及獲得個人職場發(fā)展的目標(biāo)。
部分課程簡介：
《營銷管理》：本課程根據(jù)當(dāng)前企業(yè)的經(jīng)營管理與營銷現(xiàn)狀，重點(diǎn)講解企業(yè)規(guī)劃和實(shí)施營的銷理念，使學(xué)生建立營銷管理認(rèn)知與基礎(chǔ)，通過對目標(biāo)客戶需求分析掌握營銷方案分析、設(shè)計(jì)、實(shí)施和控制，以及制定不同營銷策略與組合，解決企業(yè)營銷部門組建、職能劃分等問題。
《新媒體傳播與策略》：本課程基于數(shù)據(jù)、傳播、內(nèi)容的基礎(chǔ)能力，重點(diǎn)介紹新媒體在營銷領(lǐng)域應(yīng)用的策略和方法。課程通過對新媒體生態(tài)的營銷思路、策略與方法，以及新媒體生態(tài)下的變現(xiàn)收入模式的分析，深入探討用戶激活、觸達(dá)以及轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化方法。課程還會重點(diǎn)探討創(chuàng)意策劃、內(nèi)容運(yùn)營、流量運(yùn)營和效果裂變的方法邏輯，提升營收轉(zhuǎn)化的整個新媒體營銷思路。幫助學(xué)生構(gòu)筑很核心的新媒體營銷完整思想、策略和方法。
《大數(shù)據(jù)用戶行為分析》：本課程是在學(xué)生掌握的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播與營銷方法之后，在具體營銷推廣和管理過程中，如何收集運(yùn)營數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)思維和分析方法進(jìn)行商業(yè)策略，學(xué)習(xí)過程中會利用各種典型行業(yè)案例，幫助學(xué)生建立大數(shù)據(jù)思維，了解完成的數(shù)據(jù)營銷整體流程，為企業(yè)制定很適合自身發(fā)展的精準(zhǔn)營銷策略。
《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》：本課程基于具備營銷管理、新媒體營銷、品牌營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防的基礎(chǔ)能力后，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化發(fā)展背景下，重點(diǎn)分析企業(yè)如何應(yīng)對各種新的商業(yè)環(huán)境帶來的各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，建立企業(yè)新的商業(yè)模式與組織結(jié)構(gòu)，如何更精準(zhǔn)的鎖定客戶、更高效的鏈接到客戶，并實(shí)現(xiàn)對線上線下渠道營銷的融合構(gòu)建企業(yè)數(shù)字營銷生態(tài)體系。
《高級項(xiàng)目管理》：本課程主要講解在企業(yè)項(xiàng)目日常多樣性和復(fù)雜化背景下，項(xiàng)目需求分析、項(xiàng)目可行性分析等不同的管理方法，通過的對項(xiàng)目的劃分、規(guī)劃、分析、進(jìn)度控制、質(zhì)量管理、資源調(diào)配的知識的學(xué)習(xí)，建立的學(xué)生項(xiàng)目管理思維，能夠幫助解決企業(yè)項(xiàng)目管理復(fù)雜問題的能力的。
《管理思維與領(lǐng)導(dǎo)力》：本課程重點(diǎn)介紹了現(xiàn)代項(xiàng)目管理體系中的科學(xué)的理念、方法和工具，并用案例演繹如何使用這些方法提高工作效率，同時為加強(qiáng)管理能力培養(yǎng)學(xué)生如何突破自身認(rèn)知局限，強(qiáng)化自身領(lǐng)導(dǎo)力，具備企業(yè)業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新所需的素質(zhì)與思維能力，提升企業(yè)整體盈利和競爭優(yōu)勢。
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