為滿足職場管理人才對高級管理能力提升以及企業(yè)對高端管理人才緊缺需求，北京外國語大學國際商學院在管理科學與工程管理專業(yè)的基礎上新建戰(zhàn)略管理與數字營銷方向。
本方向設計上為提高其前沿性和實用性，在滿足學員具備管理學碩士的基礎知識和技能的同時，通過對營銷基礎理論學習，進一步掌握對新媒體傳播、品牌公關、大數據用戶行為分析等營銷相關技能，以營銷為場景切入點，幫助學生系統掌握戰(zhàn)略管理法門、訣竅，能夠在新的商業(yè)環(huán)境中運用數字營銷技術和戰(zhàn)略思維方法，提升企業(yè)戰(zhàn)略能力管理水平，幫助企業(yè)經營模式升級以及獲得個人職場發(fā)展的目標。
部分課程簡介：
《營銷管理》：本課程根據當前企業(yè)的經營管理與營銷現狀，重點講解企業(yè)規(guī)劃和實施營的銷理念，使學生建立營銷管理認知與基礎，通過對目標客戶需求分析掌握營銷方案分析、設計、實施和控制，以及制定不同營銷策略與組合，解決企業(yè)營銷部門組建、職能劃分等問題。
《新媒體傳播與策略》：本課程基于數據、傳播、內容的基礎能力，重點介紹新媒體在營銷領域應用的策略和方法。課程通過對新媒體生態(tài)的營銷思路、策略與方法，以及新媒體生態(tài)下的變現收入模式的分析，深入探討用戶激活、觸達以及轉化率的優(yōu)化方法。課程還會重點探討創(chuàng)意策劃、內容運營、流量運營和效果裂變的方法邏輯，提升營收轉化的整個新媒體營銷思路。幫助學生構筑核心的新媒體營銷完整思想、策略和方法。
《大數據用戶行為分析》：本課程是在學生掌握的互聯網新媒體傳播與營銷方法之后，在具體營銷推廣和管理過程中，如何收集運營數據、用戶數據、銷售數據，利用大數據思維和分析方法進行商業(yè)策略，學習過程中會利用各種典型行業(yè)案例，幫助學生建立大數據思維，了解完成的數據營銷整體流程，為企業(yè)制定適合自身發(fā)展的精準營銷策略。
《數字營銷戰(zhàn)略》：本課程基于具備營銷管理、新媒體營銷、品牌營銷風險預防的基礎能力后，在互聯網數字化發(fā)展背景下，重點分析企業(yè)如何應對各種新的商業(yè)環(huán)境帶來的各種挑戰(zhàn)和機遇，建立企業(yè)新的商業(yè)模式與組織結構，如何更精準的鎖定客戶、更高效的鏈接到客戶，并實現對線上線下渠道營銷的融合構建企業(yè)數字營銷生態(tài)體系。
《高級項目管理》：本課程主要講解在企業(yè)項目日常多樣性和復雜化背景下，項目需求分析、項目可行性分析等不同的管理方法，通過的對項目的劃分、規(guī)劃、分析、進度控制、質量管理、資源調配的知識的學習，建立的學生項目管理思維，能夠幫助解決企業(yè)項目管理復雜問題的能力的。
《管理思維與領導力》：本課程重點介紹了現代項目管理體系中的科學的理念、方法和工具，并用案例演繹如何使用這些方法提高工作效率，同時為加強管理能力培養(yǎng)學生如何突破自身認知局限，強化自身領導力，具備企業(yè)業(yè)務拓展和創(chuàng)新所需的素質與思維能力，提升企業(yè)整體盈利和競爭優(yōu)勢。
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