廣告學(xué)本科
廣告學(xué)專業(yè)開(kāi)辦于2006年，2012年增設(shè)廣告學(xué)（藝術(shù)設(shè)計(jì)方向）。本專業(yè)培養(yǎng)能正確理解和掌握現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作、經(jīng)營(yíng)管理等方面的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，具有較寬廣的文化視野和較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)踐能力，并能適應(yīng)不斷變化的行業(yè)需求，適合在各類企事業(yè)單位、廣告公司、公關(guān)公司、媒介組織、出版單位以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的相關(guān)領(lǐng)域從事廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫(xiě)作、藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作、經(jīng)營(yíng)管理等方面工作的應(yīng)用型專門人才。本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后，符合學(xué)位授予條件的可以獲得國(guó)家開(kāi)放大學(xué)文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
本專業(yè)主干課程有廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)、廣告心理學(xué)、廣告法規(guī)與管理、中外廣告史、廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等。
廣告學(xué)專業(yè)自開(kāi)辦以來(lái)，廣泛整合了北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院、北京工商大學(xué)等高校名師名教資源，聘請(qǐng)了丁俊杰、馬謀超、陳培愛(ài)、張金海、倪寧、李彬、彭吉象、董立津、饒德江等一大批國(guó)內(nèi)著名專家學(xué)者擔(dān)任課程主編主講，編著了《廣告學(xué)概論》、《廣告心理學(xué)理論與實(shí)務(wù)》、《中外廣告史教程》、《大眾傳播學(xué)》、《美學(xué)原理》、《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》、《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》等系列教材。目前該專業(yè)的“中外廣告史”課程被評(píng)為國(guó)家級(jí)精品資源共享課；廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)、廣告心理學(xué)等課程被評(píng)為系統(tǒng)精品課程。
職業(yè)發(fā)展
畢業(yè)生就業(yè)的主要去向：各類企事業(yè)單位、廣告公司、公關(guān)公司、媒介組織（報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)）、出版社以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的相關(guān)領(lǐng)域從事廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫(xiě)作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與制作、經(jīng)營(yíng)管理等方面工作。
廣告（含廣告設(shè)計(jì)與制作方向、廣告營(yíng)銷方向）?？?/p>
廣告專業(yè)?？瞥鮿?chuàng)于1999年，2006年進(jìn)行專本一體化改造后，廣告學(xué)專科設(shè)置為兩個(gè)專業(yè)方向：廣告（營(yíng)銷傳播方向）、廣告（設(shè)計(jì)與制作方向）。
廣告（設(shè)計(jì)與制作方向）
本專業(yè)培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的,重點(diǎn)面向基層的應(yīng)用型高等專門人才。本專業(yè)采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方法,要求學(xué)生能較為系統(tǒng)地學(xué)習(xí)廣告學(xué)以及廣告設(shè)計(jì)基本原理與技能，接受廣告美術(shù)設(shè)計(jì)的基本訓(xùn)練；使學(xué)生通過(guò)三年業(yè)余學(xué)習(xí),掌握從事廣告設(shè)計(jì)與制作等相關(guān)職業(yè)所必需的專業(yè)基礎(chǔ)理論和基本職業(yè)技能。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的基本理論與技能：了解廣告領(lǐng)域中涉及的基本原理與基本知識(shí)；熟悉現(xiàn)代廣告媒介、廣告技術(shù)手段；掌握美術(shù)基本技能、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)方法、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技能等。本專業(yè)的主干課程有廣告學(xué)概論、美學(xué)原理、素描、色彩、構(gòu)成、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、CI設(shè)計(jì)、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析等。
職業(yè)發(fā)展
畢業(yè)生就業(yè)的主要去向：
1.廣告制作公司、文化傳播公司、影視公司、網(wǎng)絡(luò)公司、出版社，從事廣告設(shè)計(jì)與制作、多媒體教學(xué)軟件制作等工作。
2.在各廣告公司、出版社、印刷業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司、影視傳媒公司、新聞媒體等機(jī)構(gòu)，從事廣告設(shè)計(jì)與制作等工作。
3.在學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等單位，從事廣告設(shè)計(jì)與制作，以及相關(guān)的教學(xué)培訓(xùn)等輔助性工作。
廣告（營(yíng)銷傳播方向）
本專業(yè)培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的, 重點(diǎn)面向基層的應(yīng)用型高等專門人才。在政治思想道德方面，擁護(hù)黨的基本路線，熱愛(ài)祖國(guó), 具有全心全意為人民服務(wù)的精神；遵紀(jì)守法, 有良好的社會(huì)公共道德和職業(yè)道德。在業(yè)務(wù)知識(shí)和能力方面，具有廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)基本理論與技能，適應(yīng)能力與實(shí)際工作能力強(qiáng)，富有創(chuàng)新精神和自主學(xué)習(xí)能力。學(xué)生通過(guò)三年的業(yè)余學(xué)習(xí)，要求掌握廣告學(xué)與營(yíng)銷學(xué)的基本理論與基本知識(shí)；掌握廣告調(diào)查、廣告經(jīng)營(yíng)、客戶關(guān)系推廣與維護(hù)等實(shí)務(wù)知識(shí)與技能。熟悉現(xiàn)代廣告媒介、廣告技術(shù)手段、企業(yè)廣告運(yùn)作和廣告銷售技能等。本專業(yè)的主干課程有廣告學(xué)概論、廣告業(yè)務(wù)、媒體企劃、廣告文案、廣告調(diào)查與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷策劃案例分析等
職業(yè)發(fā)展
畢業(yè)生就業(yè)的主要去向：廣告公司業(yè)務(wù)部門（負(fù)責(zé)媒體、客戶、調(diào)查和銷售等工作）、公關(guān)公司、媒體（負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)、媒介推廣、媒體資源銷售等工作）或企業(yè)內(nèi)廣告及營(yíng)銷部門的職能工作。
廣告?？谱蚤_(kāi)辦以來(lái)，從北京大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京工商大學(xué)等普通高校以及梅高等廣告公司聘請(qǐng)了多名造詣精深、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富的專家學(xué)者為本專業(yè)學(xué)生主編教材、主講課程。如廣告（營(yíng)銷傳播方向）聘請(qǐng)了黃京華、張永、夏文蓉、董立津、張繼緬等國(guó)內(nèi)著名專家學(xué)者擔(dān)任主編主講，編著了《廣告調(diào)查與預(yù)測(cè)》、《營(yíng)銷策劃案例分析》、《媒體企劃》、《廣告業(yè)務(wù)》、《廣告文案》等系列教材。廣告（設(shè)計(jì)與制作方向）聘請(qǐng)了彭吉象、劉林清、林華、宋常青、賈京生、潘強(qiáng)、劉永東等國(guó)內(nèi)著名專家學(xué)者擔(dān)任主編主講，編著了《美學(xué)原理》、《優(yōu)秀廣告作品評(píng)析》、《計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)》、《素描》、《色彩》、《構(gòu)成》、《視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》等教材。其中，美學(xué)原理課程被評(píng)為系統(tǒng)精品課程。
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