在職研究?課程-奢侈品品牌管理與市場營銷
品牌應(yīng)該如何樹???與消費者之間的價值？好的品牌管理讓消費者形成態(tài)度依附，讓他/她在品牌社區(qū)?獲得歸屬感，??缺品牌管理則與消費者意愿背道?馳。時尚?業(yè)特殊在哪?呢？時尚?業(yè)更追求功能和視覺感官，每年4季不等的時裝上新決定了時尚?業(yè)要?其他領(lǐng)域步伐更快以及效率更?，同時它的特殊性也在考驗著職業(yè)品牌經(jīng)理?全?位的零售運營經(jīng)驗，以及對市場前沿的時尚品味。
意?利?蘭?尼作為第?所系統(tǒng)性開創(chuàng)意?利時尚教育的院校，?1935年起，便堅持“設(shè)計與市場并重”的教學(xué)理念。在?蘭?尼深圳時尚奢侈品品牌管理與市場營銷研究?的課程?，學(xué)員將通過2個學(xué)期10個?的學(xué)習(xí)從前端供應(yīng)鏈知識，產(chǎn)品管理到后端渠道營銷等，進?全?位系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)。也許你從未涉及過時尚領(lǐng)域，?或者你已經(jīng)是時尚?業(yè)?的?顆螺絲釘，兢兢業(yè)業(yè)渴望職業(yè)突破，這?整套課程將助你捷徑式地與時尚?業(yè)的核?內(nèi)容接軌，解析時尚前沿元素以及背后的商業(yè)邏輯。
授課詳情
? 課程共分為兩個學(xué)期；每個月周末上課。
? 2020年春季班:2020年4月開課；秋季班:2020年9月開課。
? 英文授課，配備中文翻譯。
課程內(nèi)容
學(xué)期
階段的學(xué)習(xí)將促使學(xué)生們思考時尚和奢侈品行業(yè)中的不同企業(yè)如何管理其各自的品牌、及市場上的產(chǎn)品，以在如何充滿競爭的市場環(huán)境中立于不敗之地。學(xué)生們將學(xué)會評估品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略間、經(jīng)營策略與企業(yè)職能策略間的關(guān)系。因此，他們將在商業(yè)運作的世界及真實的管理中，為解決各種問題而發(fā)展出一套系統(tǒng)且富有創(chuàng)意的處理方法，并有能力評估新技術(shù)、消費者角色轉(zhuǎn)換、企業(yè)社會責(zé)任等當(dāng)前問題，從而對奢侈品和時尚機構(gòu)的競爭策略發(fā)揮自身影響。
時尚產(chǎn)品管理、紡織品與材料、產(chǎn)品管理、供應(yīng)鏈、時尚系統(tǒng)、營銷與溝通、時尚體系、戰(zhàn)略品牌管理、品牌和品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌標識、當(dāng)代時尚、時尚之?
第二學(xué)期
不同的時尚與奢侈品機構(gòu)處于不同的市場層級，用以推廣產(chǎn)品、服務(wù)和體驗的策略的手段也各不相同。第二階段的學(xué)習(xí)將引導(dǎo)學(xué)員們分析和評估各種策略和手段，學(xué)習(xí)如何推廣產(chǎn)品、分析傳播理論原理，并在綜合考慮品牌目標受眾群及相關(guān)地位前提下，規(guī)劃和發(fā)展傳播和推廣策略。學(xué)員們將在老師的引導(dǎo)下學(xué)習(xí)評估當(dāng)前的各種問題，其中包括新技術(shù)、消費者角色轉(zhuǎn)變、新型非傳統(tǒng)傳播途徑以及時尚機構(gòu)推廣策略的影響等。
時尚公共關(guān)系、公共關(guān)系、當(dāng)前趨勢活動協(xié)調(diào)和組織、數(shù)字營銷、時尚?告、事實?告、造型設(shè)計分析、時尚業(yè)務(wù)發(fā)展、時尚企業(yè)家、知識產(chǎn)權(quán)和許可
獲頒證書
學(xué)員在按教學(xué)要求完成全部學(xué)業(yè)后，將獲得由?蘭?尼學(xué)院集團統(tǒng)?簽發(fā)的Postgraduate Certi?cate證書，相當(dāng)于國內(nèi)的研究?課程?憑。
學(xué)習(xí)成果
1.學(xué)員將具備成為時尚品牌經(jīng)理的素質(zhì)，并有能?對品牌進?創(chuàng)意提案和執(zhí)?
2.課程內(nèi)容和實踐相結(jié)合，進?模擬案例分析，包括價格范圍制定、?標和市場考察、與設(shè)計、?產(chǎn)以及和營銷部?緊密溝通等。
短期游學(xué)活動
1.學(xué)員有機會免費參加專屬歐洲短期游學(xué)活動；
2.親臨?蘭時裝周，與世界時尚名企交流；
3.參與?蘭?尼?蘭或佛羅倫薩校區(qū)課程，實地了解意式時尚?化。
*為期?天的游學(xué)活動為學(xué)??愿參加，學(xué)?只需承擔(dān)交通與?宿等費?
職業(yè)發(fā)展扶持
1.學(xué)???學(xué)開始，即可享受學(xué)校舉辦的各類專業(yè)講座，了解第??業(yè)內(nèi)資訊；
2.畢業(yè)?將享受?蘭?尼全球化的職業(yè)發(fā)展，獲得全球職業(yè)發(fā)展中?的崗位推薦；
3.畢業(yè)?將成為?蘭?尼校友?絡(luò)的?員，有機會參與學(xué)校的各類學(xué)術(shù)活動并享受豐富?業(yè)資源；
4.學(xué)員的職業(yè)發(fā)展?向包括設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理、奢侈品牌管理、市場營銷、購買、零售、、采購、品牌推?、造型、時尚新聞等，并可獲?蘭?尼職業(yè)發(fā)展的?持。
?學(xué)條件
1.具有經(jīng)濟、市場營銷、時尚設(shè)計等相關(guān)專業(yè)的?專或本科學(xué)歷及同等級證書
2.具有相關(guān)?業(yè)經(jīng)驗的職場??
申請材料
? 本人簽名的課程申請表；
? 身份證復(fù)印件一份(海外及港澳臺學(xué)?，遞交護照復(fù)印件)；
? 最高學(xué)歷證書復(fù)印件；
? 兩張2寸彩色登記照；
? 個人簡歷（中英文版，需體現(xiàn)申請者相關(guān)學(xué)習(xí)背景及工作經(jīng)歷，馬蘭戈尼原學(xué)員除外）
申請流程
1.遞交上述材料?招?部
2.審核材料通過后，由學(xué)校通知?試
3.招?部簽發(fā)錄取通知書
4.完成學(xué)費交付(交付?式詳?申請表)
開課時間
春季班:2021年4?開課
秋季班:2020年/2021年9?開課
上課時間：周末上課，學(xué)制10個?
學(xué)費信息
每年: 125,000??幣
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